传统企业开展电子商务，一个主要原因就是利用互联网来克服市场中的低效率障碍。
1、提高业务流程效率。例如：降低产生定单及处理定单的成本；降低库存成本等。
2、重新设计分销流程。例如：避免或减少非增值活动的毛利及流程成本；将增值活动从传统分销商转向物流服务提供商等。
3、开发未被利用的销售及客户资源。例如：降低地域覆盖成本；"捷足先登"面向新的客户群，提高销售收入的潜力等。
4、避免价格差异。例如：价格透明度高，产品信息详细；平衡供给与需求之间关系的市场机制（如实时逆向拍卖）等。
5、减少流通中间层。如绕过传统中介，将销售及购买直接联系起来的活动。 传统企业成功地运用互联网开展电子商务，造就了电子商务市场的繁荣。
然而，传统企业开展电子商务并非齐头并进。有些行业非常易于和电子商务结合，而有些行业只能待其他行业成熟后才能运用电子商务。我们从以下两个角度来分析这些行业特性： 1、市场开发速度（市场效率、市场开发潜力、价值链效率等的考虑--从销售的角度）； 2、产品或服务的种类（从大路货到严格的定制产品）。
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